打造中原核心樣板市場,秘造唐宮宴聚焦終端猛發力

2023年04月17日

"三個月內鋪陳200家煙酒店,獨家冠名汪峰演唱會、廣告投放遍布高鐵、地鐵、公交、戶外大屏、交通廣播等主流出行場景,秘造唐宮宴在神都洛陽點燃了樣板市場打造的星星之火,未來在大商渠道資源的賦能下,在品牌持續不斷的投入下,秘造唐宮宴必將在這片醬酒的熱土上匯聚起燎原之勢。"

 

01/逐鹿240億醬酒市場 ,大唐謀定而動

自古兵家有云“得中原者得天下”,白酒市場同樣如此。4月15日,《大唐酒業大唐秘造醬香酒全國推廣發布會·洛陽站》圓滿舉辦,此舉也是秘造唐宮宴占位河南大眾醬酒市場的重要落子。

 

大唐酒業常務副總裁余新敬,怡亞通供應鏈全員營銷總經理、怡亞通供應鏈中部戰區總經理秦克功,王城匯酒業(河南)有限責任公司董事長、貴州省仁懷市怡通云酒供應鏈有限公司總經理、洛陽市文化產業協會執行會長楊新偉,怡亞通中區品牌運營總監薛曉博等領導及嘉賓300余人出席活動。

 

發布會現場,大唐酒業常務副總裁余新敬表示,擁有240億市場容量的河南已成為全國白酒市場風向標。“河南作為大唐酒業的重點市場,是企業 “一核雙翼” 品牌戰略中的關鍵組成部分。王城匯酒業是大唐在河南市場戰略級合作伙伴,在雙方緊密合作下,秘造唐宮宴有信心、有實力,在河南這片歷史悠久的土地上全新綻放,進一步推進大唐全國化戰略的實現!”

 

 

怡亞通供應鏈全員營銷總經理、怡亞通供應鏈中部戰區總經理秦克功表示,白酒市場逐步走向消費者主導的時代,“少喝酒,喝好酒”成為新的消費趨勢。定位大眾醬香的秘造唐宮宴由國家級釀酒大師曹大明和國家級一級品酒師羅吉洪嚴控品質,是一款真正讓消費者買的起、喝的著、喝的美的醬香美酒。

 

 

王城匯酒業(河南)有限責任公司董事長、貴州省仁懷市怡通云酒供應鏈有限公司總經理、洛陽市文化產業協會執行會長楊新偉則表示,文化創新正成為產業新的驅動力量,文化價值正成為產業創新的精神內核,“科創+文創”的酒類新品將成為消費市場新寵。秘造唐宮宴以大唐盛世文化為基調,設計上融合了唐元素和豐富的洛陽元素,是兼具“超高品質、超高性價比”的國民文化醬酒。

 

 

怡亞通中區品牌運營總監薛曉博表示,不同于目前市面上的只會“口頭承諾”的商家,大唐酒業用實實在在的行動,做好渠道投放,為經銷商提供最大化的品牌支持。“目前在高鐵、地鐵、公交、戶外大屏、交通廣播落地的廣告投放,彰顯了大唐酒業長期主義運營品牌的決心和誠意,四月底,大唐秘造還將贊助洛陽市首屆直播產業大賽,進一步推高品牌聲量。”

 

 

02/預定中原醬酒版圖重要一極,大唐憑什么?

作為白酒流通、消費強省,河南歷來是眾多醬酒與名酒企業重兵把守、重點進攻的戰略級市場高地。隨著醬酒步入“中場”,河南醬酒市場的競爭形勢愈發激烈,以價值為導向的消費需求正逐漸崛起。而當下河南醬酒市場“魚目混雜”,許多品牌仍在以跑馬圈地時期的思維做市場,吃著殘余無多的醬酒品類紅利。

 

戰況正酣之際,大唐酒業此番夾帶著醬香名酒戰略盛大啟動的“虎撲”之勢,重兵進軍河南市場,既是充滿戰略眼光的創勢之舉,也是厚積二十余年,基于品質自信、產能自信、品牌自信、渠道自信和服務自信所萌生的內在發展要求。

 

自創立以來,大唐酒業一直堅持品質為根、品牌為王的名酒化發展路徑,堅持圍繞雙國級大師落實精細化釀造,嫡傳醬酒核心產區茅臺鎮古法釀造技藝,堅持自建糧食基地和制曲車間,堅持全員持證上崗,每年三輪分型定級,以樹立醬酒精細化釀造先導者的行業標桿為第一目標,高標準嚴控品質大關。

 

得益于與生俱來的區位優勢,大唐酒業在中國醬酒核心產區茅臺鎮擁有12棟生產車間、624口窖池。目前,大曲坤沙年產能達到5800噸,其中,優質老酒儲量高。與此同時,大唐酒業一萬噸產能擴建工程已動工并處在全速推進中。未來三年內,新增產能的陸續投產將有效支撐起大唐酒業在全國市場的營銷布局,支撐起2025年營收的戰略目標。

 

對于大唐酒業來說,“品質自信”是立足市場的競爭內核,“產能自信”是全國布局的重要依托,而“品牌自信”則是為短兵相接備下的利刃。自2023年以來,大唐酒業先是聯手中國社區媒體流量平臺分眾傳媒,投入2億元資金獲得分眾傳媒旗下40萬個電梯點位資源,達成高頻率、高密度的品牌曝光,后又以頂級陣容亮相成都糖酒會,高規格舉辦醬香名酒戰略發展大會,大力度拿下成都眾多核心地標的廣告資源,在業內引發不小的震動。

 

 

此外,大唐酒業還首開行業先河,創新性地將經銷商納入了廣告投放決策體系。以本次秘造唐宮宴在洛陽上市為例,大唐酒業與當地經銷商強強聯手,在三個月內完成了200家煙酒店鋪陳,并獨家冠名汪峰演唱會。目前,大唐酒業的廣告投放已遍布洛陽高鐵、地鐵、公交、戶外大屏、交通廣播等諸多主流出行場景。這種大手筆、高頻次,保姆式的貼身品牌支持服務放眼業界也并不多見。

 

?洛陽戶外廣告

 

在渠道和團隊服務方面,除繼續融合放大中國供應鏈王者怡亞通的渠道加持、團隊加持優勢之外,大唐酒業還將全力推動“三路并舉”渠道建設策略,同時加大市場終端支持人員招聘力度,以駐點方式為經銷商提供保姆式服務,全力落實“100%做到一城一策、一商一策、一企一策”的幫商承諾,讓經銷商招得來、活得好、掙得多。

 

借勢本次《大唐酒業大唐秘造醬香酒全國推廣發布會·洛陽站》的圓滿舉辦,秘造唐宮宴在河南醬酒市場率先建立起堅固的橋頭堡。而伴隨著大唐酒業與王城匯酒業的深入合作以及雙方在品牌和渠道上的持續發力,秘造唐宮宴后期將以點帶面,形成對洛陽周邊市場的強力輻射效應,成為中原大地醬酒版圖上的重要一極。

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